Website-Baukästen wie Wix und Squarespace sind wirklich gute Werkzeuge. Für manche Unternehmen sind sie genau die richtige Antwort. Für andere werden sie leise zu einer Grenze, deren Überwindung Sie später bezahlen. Der Trick ist zu wissen, welcher Fall Sie sind, bevor Sie sich festlegen.
Die eine Aufgabe dieses Vergleichs ist, fair zu sein — Sie nicht zu einem individuellen Bau zu überreden, den Sie nicht brauchen, und nicht zu behaupten, eine Drag-and-drop-Vorlage trage ein Unternehmen, das sie nicht tragen kann. Hier die ehrliche Fassung.
Wo Wix und Squarespace wirklich glänzen
Beginnen wir mit dem Argument für die Baukästen, denn es ist ein echtes. Sie verdienen ihre Beliebtheit redlich:
- Günstiger Start — Sie können für den Preis eines Monatsabos online sein, ohne Entwicklungsrechnung vorab.
- Sie bearbeiten selbst — ein Foto tauschen, Öffnungszeiten ändern oder eine Seite ergänzen braucht keinen Entwickler und kein Warten.
- Alles ist dabei — Hosting, Sicherheitsupdates und Vorlagen sind gebündelt, technisch gibt es also wenig zu bedenken.
- Schnell live — eine einfache, ordentliche Seite steht an einem Wochenende, ideal zum Testen einer Idee.
Sind Sie ein brandneues Unternehmen, das eine Idee prüft, oder wollen Sie wirklich alles selbst mit knappem Budget verwalten, ist ein Baukasten eine vernünftige, ehrliche Wahl. Nichts, wofür man sich schämen müsste.
Bei den Kosten über die Zeit kippt das Bild
Das Abo, das im ersten Monat günstig wirkt, hört nie auf. Ein typischer Business-Plan kostet 15 € bis 40 € pro Monat — mit Premium-Vorlage, Shop oder Apps rasch 300 € im Jahr. Über fünf Jahre sind das 1.500 € oder mehr, und am Ende besitzen Sie das Gemietete noch immer nicht.
Eine individuelle Seite hat die umgekehrte Form: ein größerer Betrag vorab, danach sehr wenig. Der Break-even liegt näher, als man denkt. Eine vollständige Aufschlüsselung der tatsächlichen Kosten je Weg finden Sie im Website-Kosten-Guide 2025.
Tempo und Performance
Baukästen laden viel generischen Code, um ihre Drag-and-drop-Flexibilität zu ermöglichen. Dieser Ballast zeigt sich als langsamere Seiten, besonders am Handy. Eine individuelle Seite liefert nur den nötigen Code und lädt meist deutlich schneller. Das ist keine Eitelkeitszahl — eine langsame Website kostet Sie leise Kunden und Rankings, jeden Tag. Ist Tempo zentral für Ihr Geschäft, wiegt das schwer gegen die Baukästen.
Die SEO-Grenze
Sie können eine Wix- oder Squarespace-Seite ranken — dieser alte Mythos ist tot. Aber es gibt eine Grenze. Sie haben begrenzte Kontrolle über technische Details, Seitenstruktur und Performance, und sobald Ihre Ziele die Vorlage übersteigen, sagt die Plattform Nein. Eine individuelle Seite kennt diese Grenze nicht: Jeder technische Hebel gehört Ihnen. Für ein Hobby oder eine lokale Onepage zählt die Grenze selten. Für ein Unternehmen, das in der Suche hart konkurriert, irgendwann sehr wohl.
Ein Baukasten ist ein großartiger Ort zum Starten und ein teurer Ort zum Steckenbleiben. Die Frage ist nicht, ob er heute funktioniert — sondern ob er in drei Jahren noch zu Ihnen passt.
Eigentum und Plattform-Bindung
Das ist der Teil, den man zu spät spürt. In einem Baukasten mieten Sie ein Haus auf fremdem Grund. Sie können Ihre Wix-Seite nicht einfach exportieren und woanders aufbauen — das Design kommt nicht mit. Steigen Preise, ändern sich Funktionen oder verschiebt sich die Plattform, passen Sie sich an oder bauen von vorn. Eine individuelle Seite gehört Ihnen: der Code, der Inhalt, die Freiheit, sie überall zu hosten. Eigentum klingt abstrakt — bis zu dem Tag, an dem Sie gehen wollen.
Für wen sich was eignet
- Wählen Sie einen Baukasten, wenn Sie gerade erst starten, ein knappes Budget haben, alles selbst bearbeiten wollen und Ihre Seite im Kern eine einfache Broschüre ist.
- Wählen Sie individuell, wenn Performance und SEO echte Kanäle sind, Sie eine eigenständige Marke wollen, Sie wachsen möchten oder Sie schlicht besitzen wollen, was Sie bauen.
- Irgendwo dazwischen? Ein WordPress-Bau kann in der Mitte liegen — abwägen lässt sich das in diesem Vergleich WordPress gegen individuell.
Es gibt hier keine allgemein richtige Antwort — nur die richtige für Ihre Phase, Ihr Budget und Ihren Anspruch. Möchten Sie eine ehrliche Einschätzung, auf welche Seite Sie gehören, stellen Sie eine schnelle Schätzung zusammen oder schreiben Sie mir. Ich sage Ihnen klar, wenn ein Baukasten für Sie gerade die klügere Wahl ist.