Napravili ste sajt, a nedeljama kasnije nigde ga nema na Google-u. Pre nego što okrivite algoritam, znajte: skoro uvek je razlog jedan od nekoliko sasvim običnih, rešivih problema — a većinu možete sami da dijagnostikujete za jedno popodne, besplatno.
„Ne rangira" obično znači dve sasvim različite stvari: ili Google uopšte nije stavio vaš sajt u svoj indeks, ili jeste indeksiran ali sedi na petoj strani. Rešenja se razlikuju, pa prvo utvrdite koji je vaš slučaj.
Prvi test: da li vas Google uopšte vidi?
Otvorite Google i pretražite site:vasdomen.com — vaš pravi domen, bez razmaka posle dve tačke. Ako se vaše stranice pojave, indeksirani ste, i problem je rangiranje, ne vidljivost. Ako se ništa ne pojavi, Google još ne zna da vaš sajt postoji, i to je prvo što treba rešiti.
- Postavite Google Search Console — besplatan je i najbliže tome da sajt vidite Google-ovim očima. Kaže vam koje su stranice indeksirane i zašto druge nisu.
- Pošaljite sitemap — prostu datoteku koja nabraja vaše stranice i vodi Google pravo do njih.
- Proverite zalutali „noindex" — jedno zaostalo podešavanje iz izrade sajta može reći Google-u da ignoriše sve. Iznenađujuće čest krivac.
Razlog 1: domen je potpuno nov
Sajt koji je objavljen prošle nedelje neće ove nedelje biti na vrhu. Google-u treba vreme da obiđe nov domen, indeksira ga i proceni mu poverenje. Dva do šest meseci strpljenja — dok nastavljate da objavljujete i skupljate linkove — normalno je i nije znak da nešto ne valja.
Razlog 2: sajt je previše spor
Brzina je faktor rangiranja, a spor sajt uz to gubi i posetioce koje dobije. Propustite početnu stranu kroz Google PageSpeed Insights — besplatno, istog trena, sa prioritizovanom listom popravki. Spor sajt vas tiho košta klijenata mnogo pre nego što primetite da rangiranja nema.
Razlog 3: tanak ili duplirani sadržaj
Google rangira stranice koje na pitanje odgovaraju bolje od alternativa. Stranica „Usluge" od tri rečenice to ne može. Takozvani tanak sadržaj — i skoro identične stranice koje ponavljaju isti tekst sa zamenjenim imenom grada — ne daju Google-u ništa da rangira.
- Jedna sadržajna stranica po temi — dovoljna da stvarno odgovori na ono što tražilac želi.
- Nikad ne kopirajte tekst proizvođača ili konkurencije — duplirani sadržaj se takmiči sa originalom i gubi.
Razlog 4: ciljate pogrešne reči
Možda rangirate savršeno — za frazu koju niko ne traži. Vlasnici instinktivno pišu svojim žargonom, a klijenti kucaju obične reči. Ako vaše stranice kažu „dermalna estetska rešenja", a klijenti traže „tretman akni Grac", vi i vaša publika se nikad ne sretnete. Da to pogodite jeste srž SEO osnova koje svaki vlasnik treba da zna.
Google ne krije vaš sajt. Samo mu još niste dali dovoljno dobar razlog da ga prikaže.
Razlog 5: nema lokalnih signala
Ako opslužujete grad, a vaše stranice to nikad ne kažu, nevidljivi ste za baš one pretrage koje bi dovele klijente. Imenujte svoj kraj u naslovima i tekstu i preuzmite profil iza rezultata na mapi — ceo recept je u priručniku za lokalni SEO.
Razlog 6: niko vas ne linkuje
Linkovi sa drugih uglednih sajtova su glasovi poverenja, i sajt bez ijednog teško nadmašuje ustaljene konkurente. Ne treba vam na stotine — unos u lokalni imenik, partnerska strana dobavljača, pomen u regionalnoj štampi, svaki pomaže. Zaslužite ih polako i pošteno; kupljeni linkovi više štete nego što koriste.
Od dijagnoze do rešenja
Prođite listu redom: prvo indeksiranost, pa brzina, sadržaj, ključne reči, lokalni signali, linkovi. Dijagnozu i dobar deo rešenja većina može sama. Za tehničku polovinu — problemi sa indeksiranjem, brzina, struktura — pogledajte koliko bi profesionalno rešenje koštalo ili mi pošaljite svoj sajt, pa ću vam pošteno reći koji od ovih razloga ga koči.